IQOS, Philip Morris International (PMI) tarafından üretilen bir ısıtılmış tütün ürünü serisidir. Geleneksel sigaraların aksine, IQOS elektronik sigara tütünü yakmak yerine ısıtır. Bu işlem, duman, kül ve katran oluşumunu önemli ölçüde azaltır.
IQOS’un temel özellikleri şunlardır:
- Isıtma Teknolojisi: Özel olarak tasarlanmış tütün çubuklarını (Heets veya Terea gibi) yaklaşık 350°C’ye kadar ısıtır. Bu sıcaklık, tütünü yakmak için gereken 600°C’nin oldukça altındadır.
- Tütün Çubukları: Normal sigaralarda kullanılan tütünü içeren özel çubuklarla çalışır. Bu çubuklar tek kullanımlıktır.
- Duman ve Kül Yok: Tütün yakılmadığı için duman ve kül oluşmaz. Bu, kullanıcı ve çevresindekiler için sigaraya kıyasla daha az koku anlamına gelebilir.
- Nikotin İçeriği: Tütünü ısıttığı için nikotin içerir ve bu nedenle bağımlılık yapıcıdır.
IQOS Nasıl Kullanılır?
IQOS cihazları genellikle iki ana bileşenden oluşur: bir ısıtıcı ve bir şarj ünitesi. Kullanım adımları genel olarak şöyledir:
- Şarj Etme: İlk kullanımdan önce cihazın şarj ünitesi aracılığıyla tamamen şarj edilmesi gerekir.
- Tütün Çubuğunu Takma: Özel tütün çubuğu ısıtıcıya yavaşça takılır.
- Isıtmayı Başlatma: Cihaz üzerindeki bir düğmeye basılarak ısıtma işlemi başlatılır. Cihaz kullanıma hazır olduğunda genellikle bir titreşim veya ışık sinyali verir.
- Kullanım: Bir tütün çubuğu yaklaşık 14 nefes veya 6 dakika boyunca kullanılabilir.
- Çıkarma: Kullanım bittikten sonra tütün çubuğu cihazdan çıkarılır ve uygun şekilde atılır.
- Şarj Ünitesine Yerleştirme: Isıtıcı, tekrar kullanılabilmesi için şarj ünitesine yerleştirilir.
IQOS’un Sağlık Etkileri
Tütünü yakmadığı için geleneksel sigaralara kıyasla daha az zararlı kimyasal içerdiği iddia edilmektedir. Bazı araştırmalar, aerosolünde sigara dumanına kıyasla zararlı ve potansiyel olarak zararlı kimyasalların seviyelerinde önemli bir azalma olduğunu göstermektedir.
Ancak, risksiz değildir. İçerdiği nikotin nedeniyle bağımlılık yapıcıdır ve diğer zararlı maddeleri de içerebilir. Dünya Sağlık Örgütü ve bazı sağlık kuruluşları, ısıtılmış tütün ürünlerinin diğer tütün ürünlerine göre daha az zararlı olduğuna dair yeterli kanıt bulunmadığını belirtmektedir. Ayrıca, bu ürünlerin uzun vadeli sağlık etkileri henüz tam olarak bilinmemektedir.
IQOS Tarihçesi Özetle
IQOS’un tarihçesi, Philip Morris International’ın (PMI) sigaraya alternatif ürünler geliştirme vizyonuyla başlar. İşte ıqos’ un önemli dönüm noktaları:
- 1980’ler: Tütünü yakmak yerine ısıtma fikri ilk olarak bu yıllarda ortaya çıktı. Ancak o dönemdeki ilk ısıtılmış tütün ürünleri, sigara içen yetişkinler için tatmin edici bir alternatif sunmayı başaramadı.
- 2008: PMI, sigara alternatiflerine odaklanan bir araştırma ve geliştirme merkezi kurdu. Temelini oluşturan çalışmaların başlangıcı oldu.
- 2014: İlk olarak Japonya’nın Nagoya şehri ve İtalya’nın Milano şehrinde piyasaya sürüldü. Bu lansman, ısıtılmış tütün teknolojisinin ticari olarak hayata geçirilmesi açısından önemli bir adımdı. IQOS ismi için çeşitli “backronym”ler (sonradan oluşturulan kısaltmalar) ortaya atılsa da (örneğin “I Quit Ordinary Smoking”), PMI bu konuda herhangi bir resmi açıklama yapmamıştır.
- 2015: IQOS, Rusya’da da satışa sunularak uluslararası pazardaki varlığını genişletmeye başladı.
- 2014 – 2020: Hızla diğer ülkelere yayılarak 2020 yılına kadar 51 ülkede satışa sunuldu. Bu süreçte, ürün ve teknoloji geliştirilmeye devam etti.
- 2017: 2.4 Plus modeli piyasaya sürüldü. Bu model, ısıtma stabilitesi, titreşim uyarıları ve daha hızlı şarj gibi geliştirmeler içeriyordu ve ana akım bir model haline geldi.
- Sonrası: Farklı kullanıcı ihtiyaçlarına yönelik çeşitli modeller (örneğin IQOS 3 DUO, 3 Multi, IQOS ILUMA serisi) ile ürün yelpazesini genişletmeye devam etti. PMI, “dumansız bir gelecek” vizyonu doğrultusunda IQOS ve benzeri ürünlere önemli yatırımlar yapmaktadır. 2023 yılı sonu itibarıyla, PMI’nın toplam net gelir ve brüt karının yaklaşık %40’ını dumansız ürünler oluşturmuş ve IQOS, net gelir açısından Marlboro’yu geride bırakmıştır.
Tütün endüstrisindeki değişimi ve tüketicilerin potansiyel olarak daha az zararlı alternatiflere olan ilgisini yansıtmaktadır. PMI’nın bu alandaki Ar-Ge çalışmaları ve pazarlama stratejileri, Küresel çapta tanınan bir marka haline gelmesinde önemli rol oynamıştır.
